55亿的级别�分化�还是分化�

<p><b>来源 | 犀？牛娱乐</b></p> <p><b>作者 | 南宫？珉</b></p> <p>尽管身处近年春节档最差表现行列中，但依然还能找到一些惊喜。</p> <p>之前犀牛娱乐曾说，今年春节档或许是历年中最容易预测的一次，就目前的结果来看，还是基本达到了市场的判断和预期，即市场形成了分化和倒退。春节档首日大战已经结束，但这恰恰是春节档的开始，接下来的卡位战、口碑战才是真正决定市场落点的部分。</p> <p><strong>首日顺利突破12亿大关</strong></p> <p><strong></strong></p> <p>正如犀牛娱乐前几天所说，今年春节档首日目标是“保11亿，冲12亿”，最终还是有惊无险，在《飞驰人生3》的强势发力下，单日大盘顺利突破12亿大关，预计拿到12.55亿的级别，尽管这个表现依然低于2018年的成绩，形成了市场倒退8年的情况，但多少还是有些超预期。</p> <p>首日票房12.55亿，较去年18.08亿下滑31%，这个比例明显是过高的，不健康的，所幸行业基本提前有了这个预期。哪怕跟前年13.47亿相比，依然有着1亿的差距，要知道前年春节档可是仅有4部电影参与角逐。总之，春节档在“巧妇难为无米之炊”的情况下，首日已经交出了一份令人相对满意的答卷。</p> <p>●《飞驰人生3》</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>分化、分化，还是分化，《飞驰人生3》完全达到了犀牛娱乐预测的首日独占50%份额的重任，单日顺利突破6亿大关，拿到了内地历史第三的开画表现，仅次于《唐人街探案3》以及《水门桥》。影片自预售开启便呈现出独一档的强大号召力，最终完成了春节档的兑现。</p> <p>市场中有那么一句话，这话尤其适用于春节档：当你认为一部电影票房会很高，那么真实数据只会比想象中任何数据都高，反之亦然。《飞驰人生3》首日6.3亿的体量，显然是春节档流量的最大受益者，亦是分化市场下的一种必然，即观众越发会趋向于头部电影，从而完成他们心中所谓的“避险行为”。</p> <p>●《惊蛰无声》</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>市场的二号种子，当属张艺谋新作《惊蛰无声》，正如之前反复强调的，影片明显存在基本盘，这种基本盘体现在张艺谋的水准，体现在全明星阵容的一种托底。首日2.3亿+的成绩也是达到了市场的预期，同时也超越张艺谋上一部作品《第二十条》1.95亿的开画表现。</p> <p>张艺谋这次聚焦于“现代谍战”，跟他当年的《悬崖之上》有着异曲同工之妙。影片完全由朱一龙、易烊千玺扛起来，结尾的几次反转亦是相当精彩，算是张艺谋一贯水准的发挥，在市场的卡位战中不落下风。</p> <p>●《熊出没12》</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>作为历届春节档最稳的项目，今年《熊出没12》首日开出了1.67亿的表现，这个成绩仅次于《熊出没10》的2.34亿，位列系列的第二，市场表现基本达到了预期。今年《熊出没12》的优势在于排片空间，首日11.1%的排片，可以说从没打过这么富裕的仗。</p> <p>●《镖人》</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>首日的低开基本是预期之内的，但1.3亿的开画还是基本高于了预测机构的数据。这是一部非常典型的老派电影，武侠动作片曾是我们赖以生存的利器，在时间的迭代下有些迷失，如今八爷跟吴京等人终于又把武侠的魂又找回来了。从目前的市场反馈来看，一致认为影片是超出预期的。</p> <p>●《熊猫计划2》</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>影片是预期之内的失利，首日开出6000万的水准已经是非常出色，借助春节档对于合家欢电影的加持效应，影片的策略可谓步步为营。熊猫、成龙、马丽这些元素依然还是具备卖座的基础，尤其是在今年缺乏合家欢电影的前提下，影片成功吃到了额外的市场流量。</p> <p>●《星河入梦》</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>正如前面所说，如果一部电影被看衰，那么它的真实数据会比任何预期的看衰还要低，《星河入梦》首日的3500万票房便是案例。影片已经被犀牛娱乐反复分析，市场表现基本都在预期之内，在首日粉丝冲击之下完成了这个体量，接下来的下滑将不可避免。</p> <p><strong>首日不开分？</strong></p> <p><strong></strong></p> <p>今年春节档有着一系列的反常，首先《熊猫计划2》、《星河入梦》两部不够格的项目进入春节档，就是让人难以理解的操作，因为这样只能增加影片回收成本的难度。另外，截至目前，春节档6部电影，尚未在平台开分，包括最为重要猫眼、淘票票两大购票平台，以及观众极为看重的豆瓣平台。</p> <p>很多人都认为春节档首日是热身，次日才是真正的开启，才是口碑和品质的真实体现，因此一旦影片上映之后，其真实的口碑就会暴露在大众的视野，于是大年初一便是完成了一种“开盲盒”的工作。但今年的反常在于，大年初一竟然没把盲盒给打开，观众依然在线上处于“盲”的状态。</p> <p>平台延迟开分时间，某种程度也就延迟了影片真实暴露的时间，也就延缓了相应的口碑发酵时间。这不仅拖延了优质口碑的发酵，同时也保护了品质一般的项目，让它们更晚的暴露在太阳底下。曾经大年初一“开盲盒”，看来今年要等到大年初二了。</p> <p>不过就目前首日的表现来看，基本已经看出了一些端倪，一些不可逆的局面早已注定，“开盲盒”可以延缓，但不可改变最终的结局。比如《飞驰人生3》会继续强化自己的优势，市场持续分化中，头部虹吸效应已经形成。比如《星河入梦》的率先出局，甚至都没等到观众给予机会，就已经提前失去了市场的空间。</p> <p>春节档已经开始，但也仅仅是个开始。不过对于一些电影这是开始，对于一些电影来说已经结束了。还是那句话，进春节档要做好充分的准备，毕竟这都是进行了10多年的游戏了，按说早就该摸清套路了。接下来，期待后续的市场企稳，拿到一个不错的市场曲线。</p>